Il blog di Comma3

Comma3 - Strumenti e soluzioni per comunicare con internet

cover-onefootball

OneFootball e il gran finale di stagione: nuove opportunità per i brand tra calcio, engagement e contenuti esclusivi

Con l’arrivo delle fasi finali delle coppe europee, la stagione calcistica entra nel vivo e con essa si moltiplicano le occasioni per i brand di entrare in contatto con milioni di tifosi. OneFootball, piattaforma leader nel mondo del calcio digitale con oltre 16 milioni di utenti mensili e più di 3 milioni di app download in Italia, si conferma anche nel 2025 come hub di riferimento per chi vuole comunicare nel cuore dell’emozione sportiva.

Tutti gli occhi puntati sul grande calcio europeo

Durante questa primavera il calendario sarà scandito da appuntamenti imperdibili:

  • Finale Europa League – 21 maggio
  • Finale Conference League – 28 maggio
  • Finale Champions League – 31 maggio

OneFootball seguirà ogni fase con aggiornamenti in tempo reale, editoriali, analisi dettagliate e contenuti video esclusivi, con un focus particolare sulle squadre italiane in corsa.
Per i brand, questo significa opportunità concrete di posizionamento con soluzioni ad alta visibilità:
Matchday Takeover
Branded Push Notifications
In-app messages
100% Share of Voice nei momenti chiave

FIFA Club World Cup: un’estate globale

Dal 14 giugno, negli Stati Uniti, parte il rinnovato FIFA Club World Cup 2025, con 32 squadre da tutto il mondo.
Una survey condotta da OneFootball ha rivelato che il 66% dei tifosi italiani è interessato alla competizione, ma a causa del fuso orario seguirà gli aggiornamenti e le analisi principalmente al mattino.
Questo rende OneFootball il canale ideale per presidiare l’informazione sportiva anche fuori dal live, raggiungendo un pubblico sveglio e attento alle performance delle proprie squadre.

Focus sull’Europeo Femminile 2025

Dal 2 al 27 luglio, i riflettori si accenderanno sull’Europeo Femminile in Svizzera, un evento in forte crescita.
L’80% degli utenti di OneFootball nei principali Paesi europei ha mostrato maggiore interesse per il calcio femminile.


I brand che desiderano associarsi a valori di inclusività e sportività potranno sfruttare placement in app, branded content e formati editoriali su misura, grazie all’esperienza del team OneFootball.

Perché investire ora su OneFootball?

In vista di questo calendario ricco di eventi, Comma3 è partner ufficiale di OneFootball anche per il 2025 e supporta i brand nel costruire campagne integrate e coerenti con il proprio tono di voce.

Ma c’è di più! Per tutti i clienti Comma3 è riservato uno sconto del 10% sulle campagne attive su OneFootball, per massimizzare l’investimento in comunicazione digitale durante i momenti di massimo coinvolgimento del pubblico sportivo.

Non restare indietro, contattaci e inizia a comunicare con il mondo intero! 

macbook-google

Google AI Overview e calo del traffico web: il nostro punto di vista

L’arrivo di AI Overview nelle SERP di Google, disponibile anche in Italia da fine marzo 2025, sta trasformando radicalmente l’esperienza di ricerca degli utenti. Questa funzione, che fornisce risposte generate dall’intelligenza artificiale direttamente in cima ai risultati, riduce la necessità di cliccare sui siti per ottenere informazioni. Un’innovazione che migliora la velocità di accesso ai contenuti… ma che rischia di penalizzare chi quei contenuti li crea.

Secondo un’analisi di Bloomberg, molti siti web – in particolare di piccole e medie dimensioni – hanno registrato cali di traffico anche superiori al 70%. Google ha attribuito questi cambiamenti a una serie di fattori, tra cui stagionalità e aggiornamenti algoritmici, ma ha comunque ammesso che l’AI Overview può influenzare la visibilità dei contenuti online.

Il nostro punto di vista: non è il momento di fermarsi, ma di evolversi

In qualità di agenzia di comunicazione digitale, da sempre attenta alle dinamiche SEO e ai comportamenti degli utenti, crediamo che questo scenario imponga un cambio di passo, non un passo indietro.

Ecco cosa consigliamo ai nostri clienti per adattarsi (e approfittare) del cambiamento:

Scrivere contenuti che vanno oltre l’ovvio

Se l’AI restituisce una sintesi, tu dai l’approfondimento. Gli utenti più consapevoli cercheranno comunque qualcosa in più, e devi essere pronto a offrirglielo.

Diversificare il traffico

Il traffico organico non può più essere l’unica leva. Integra SEO, social media, newsletter e advertising per creare una strategia più solida e meno dipendente da un’unica fonte.

Puntare sul valore umano

L’AI è veloce, ma non è empatica. Tu sì. Usa storytelling, casi studio, esperienze reali e contenuti personalizzati per creare connessioni autentiche.

Analizzare i dati

Monitora le performance, individua i punti deboli e reagisci con tempestività. I dati sono la tua bussola.

Ottimizzare per essere visibile… anche all’AI

Riscrivi i contenuti con struttura chiara, heading coerenti, formattazione pulita: questo aiuta sia l’AI di Google a “leggere” meglio, sia gli utenti a orientarsi più facilmente.

In sintesi? Serve più strategia!

Il cambiamento è già in atto e non sarà temporaneo. Come Comma3, il nostro compito è aiutare le aziende a trasformare ogni sfida digitale in un’opportunità concreta.
La visibilità non si perde, si riconquista. Con metodo, visione e… una buona dose di creatività.

Vuoi capire come adattare la tua presenza online a queste novità? Contattaci per una consulenza personalizzata.

tendenze web 2025

Le 5 tendenze digitali che stanno rivoluzionando il Web nel 2025

Il mondo digitale evolve a una velocità senza precedenti, con innovazioni che stanno trasformando il modo in cui interagiamo con la tecnologia e il web. Dagli sviluppi nell’intelligenza artificiale all’ottimizzazione dei motori di ricerca, ecco le 5 tendenze più eclatanti che stanno ridefinendo il panorama digitale. 

  1. L’Intelligenza Artificiale e l’Automazione nel Marketing

L’IA generativa sta rivoluzionando il digital marketing, portando la personalizzazione a livelli mai visti. Strumenti come ChatGPT, Gemini AI e Midjourney consentono di creare contenuti accattivanti in pochi secondi, ottimizzando l’engagement e la fidelizzazione del pubblico. Le aziende stanno sempre più adottando chatbot avanzati, e-mail marketing automatizzato e analisi predittiva, trasformando il modo in cui interagiscono con i clienti. 

  1. L’Ascesa del Video Marketing e dei Contenuti Brevi

Il formato video è diventato il re del web. Piattaforme come TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels stanno ridefinendo le strategie di contenuto, favorendo contenuti brevi e immediati. Il pubblico preferisce consumare informazioni in pochi secondi, e le aziende stanno investendo sempre più in contenuti snackable e virali, ottimizzati per il massimo impatto in breve tempo. 

  1. Web 3.0 e la Decentralizzazione 

La blockchain e le applicazioni decentralizzate stanno modificando il concetto stesso di proprietà digitale e interazione online. Con l’aumento dell’interesse verso il metaverso, NFT e criptovalute, le aziende stanno esplorando nuove modalità per offrire esperienze più immersive e interattive, creando spazi digitali personalizzati e sicuri. 

  1. SEO Semantica e AI Search Optimization

I motori di ricerca stanno cambiando grazie all’intelligenza artificiale. Google sta già testando il suo Search Generative Experience (SGE), che utilizza l’AI per fornire risposte più precise e pertinenti. Ciò significa che le aziende devono adeguare la loro strategia di SEO semantica, puntando su contenuti che rispondano in modo naturale alle domande degli utenti e migliorando la ricerca vocale e conversazionale. 

  1. Architetture Web Moderne: Headless CMS & PWA

La struttura dei siti web sta evolvendo con soluzioni più flessibili e performanti. Le Progressive Web Apps (PWA) e le architetture headless CMS stanno rendendo il web più veloce, fluido e personalizzato. Questi strumenti permettono alle aziende di offrire esperienze utente ottimizzate, garantendo caricamenti rapidi e interazioni seamless su qualsiasi dispositivo. 

Conclusione 

Il futuro digitale è già qui, e queste innovazioni stanno trasformando il modo in cui le aziende comunicano, vendono e si relazionano con i propri utenti. Stare al passo con questi cambiamenti è fondamentale per mantenere un vantaggio competitivo in un mondo sempre più connesso e in continua evoluzione. 

Quale di queste tendenze pensi avrà il maggiore impatto nel 2025?

Restate sintonizzati per scoprirlo insieme a noi!

Unstoppable Women

Comma3 al fianco di Unstoppable Women: innovazione e leadership femminile

L’imprenditorialità femminile è una forza inarrestabile e noi di Comma3 siamo entusiasti di confermare, anche quest’anno, il nostro supporto a Unstoppable Women come partner tecnico. Questo evento rappresenta un momento unico per valorizzare il ruolo delle donne nel mondo dell’innovazione, del business e della tecnologia, creando nuove opportunità di crescita e connessione.

Save the date! Il 18 marzo 2025 Bari ospiterà Unstoppable Women, un evento che offrirà formazione, ispirazione e networking a tutte le donne che desiderano lasciare il segno nel proprio settore. Sarà una giornata ricca di incontri con manager, scienziate, imprenditrici, giornaliste e studentesse, tutte accomunate dalla voglia di costruire insieme una nuova visione di leadership.

Un evento per connettere, ispirare e innovare

Il programma è pensato per offrire momenti di crescita concreta e spunti di riflessione attraverso tre appuntamenti chiave:

  • Bootstrap (14:30 – 16:00) @BALAB – Uno spazio di confronto dedicato a chi vuole avviare o far crescere un’impresa, con focus su strumenti pratici e strategie efficaci.
  • Main Stage (16:30 – 18:30) – Sul palco si alterneranno le storie di donne che hanno rivoluzionato i loro settori, condividendo esperienze, successi e sfide superate.
  • Networking Cocktail – Un’occasione informale ma preziosa per ampliare la propria rete di contatti, confrontarsi con altre professioniste e creare connessioni strategiche.

Perché partecipare?

Unstoppable Women non è solo un evento, ma una vera e propria opportunità per fare la differenza, scoprire nuove prospettive e acquisire strumenti concreti per la propria carriera. Che tu sia un’aspirante imprenditrice, una professionista affermata o una studentessa pronta a entrare nel mondo del lavoro, qui troverai ispirazione e supporto per il tuo percorso.

Chi organizza?

Unstoppable Women è promosso da StartupItalia, in collaborazione con l’Università degli Studi di Bari Aldo Moro, che quest’anno celebra il suo 100º anniversario. L’evento si realizza con il supporto di ARTI Puglia, il Patrocinio della Regione Puglia, il main partner Intesa Sanpaolo e la partecipazione di Radio 105 come radio partner.

Unisciti a noi! Se vuoi essere parte di questo movimento, non perdere l’occasione di partecipare. Registrati ora e assicurati il tuo posto per una giornata che potrebbe cambiare il tuo futuro professionale. Ti aspettiamo!

Piattaforma di calcio

Comma3 rinnova la partnership con OneFootball per il 2025: un anno di crescita e innovazione digitale nel mondo del calcio

Anche per il 2025, Comma3 conferma la sua partnership con OneFootball, la piattaforma leader nel mondo del calcio con oltre 200 milioni di utenti in 190 paesi. Una collaborazione che si rafforza in un anno strategico, caratterizzato da una crescita esponenziale e da nuove opportunità per i brand che vogliono posizionarsi nel panorama sportivo digitale.

OneFootball in Italia: una crescita senza precedenti

Nel 2024, OneFootball ha registrato un incremento del 38% degli investimenti pubblicitari in Italia, trainato dai suoi 16 milioni di utenti unici al mese e dalle partnership con club di Serie A, federazioni e principali campionati europei. Il numero di clienti è aumentato del 15% rispetto all’anno precedente, coinvolgendo marchi di diversi settori, dall’automotive all’entertainment, dal food & beverage al finance. Questo dimostra quanto il pubblico sportivo sia altamente ingaggiato e rappresenti un target di valore per i brand.

Nasce la nuova Branded Content Unit italiana

Il 2025 segna l’espansione dell’ecosistema di OneFootball con la creazione di una Branded Content Unit dedicata all’Italia, guidata da un team specializzato in Creative Solutions & Strategy. Questa nuova divisione si occuperà dello sviluppo di contenuti editoriali e video, collaborazioni con testimonial calcistici e amplificazioni social, offrendo ai brand un’opportunità unica di connessione con i tifosi.

Esempi di successo non mancano: OneFootball ha già firmato campagne di alto profilo come quella di Coca-Cola con Toni Kroos per gli Europei in Germania e la collaborazione con PlayStation, Gareth Bale e Kaká per la finale di Champions League a Londra 2024. Un format vincente che verrà adattato anche al mercato italiano per garantire esperienze di marketing sempre più coinvolgenti e integrate.

Un 2025 ricco di eventi internazionali

L’anno si preannuncia carico di appuntamenti imperdibili per gli appassionati di calcio e per i brand che vogliono massimizzare la loro visibilità. OneFootball seguirà da vicino tre grandi eventi globali:

  • Finale di UEFA Champions League (31 maggio, Allianz Arena di Monaco di Baviera)
  • FIFA Club World Cup (USA, giugno-luglio)
  • Europeo Femminile UEFA (Svizzera, luglio)

Questi eventi rappresentano occasioni strategiche per attivazioni pubblicitarie esclusive e contenuti ad alto impatto, permettendo ai brand di entrare in contatto con un’audience internazionale altamente coinvolta.

Comma3 e OneFootball: una strategia vincente per il digital marketing sportivo

Con il rinnovo della partnership per il 2025, Comma3 rafforza il suo impegno nel digital marketing sportivo, supportando i brand nella creazione di strategie integrate tra advertising, branded content e social media amplification. Il nostro obiettivo è trasformare il calcio in un’opportunità concreta di engagement e visibilità per le aziende, sfruttando le potenzialità offerte da una piattaforma dinamica e in costante crescita come OneFootball.

📢 Vuoi portare il tuo brand al centro dell’azione calcistica del 2025? Contattaci e scopri come ricevere il 10% di sconto riservato ai clienti Comma3!⚽🚀

seo computer

Le armi del digital marketing: parliamo di SEO

Nel turbinio delle nuove promesse, nonché sfide, offerte dal mondo del digital marketing, la Search Engine Optimization (SEO) rappresenta una delle strategie più efficaci e indispensabili per qualsiasi azienda che desidera migliorare la propria visibilità online. Esploriamo insieme le dinamiche e le tecniche che rendono la SEO una vera e propria arma per il successo nel marketing digitale.

L’Importanza della SEO

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, si configura come intreccio perfetto tra l’arte e la scienza di posizionare un qualsiasi sito web tra i primi risultati di ricerca su Google e altri motori di ricerca. Essere visibili in queste posizioni si traduce automaticamente in un aumento esponenziale del traffico verso il sito, portando a maggiori conversioni e, in definitiva, a un incremento delle vendite.

Come Funziona la SEO

Ciascun sito web necessita costantemente di aggiornare la SEO, vale a dire apportare migliorie e cercare di ottimizzare vari aspetti, che includono:

  • SEO On-Page: Si tratta di tutte le strategie applicate direttamente all’interno del sito per migliorarne il ranking. Questo include l’ottimizzazione dei contenuti attraverso l’uso di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione delle meta description e dei titoli, oltre alla struttura URL.
  • SEO Off-Page: Questo aspetto riguarda tutte le attività esterne al sito che influenzano il suo posizionamento, come la costruzione di backlinks di qualità da siti affidabili e rilevanti.
  • SEO Tecnico: Comprende i miglioramenti tecnici per aiutare i motori di ricerca a esplorare e indicizzare il sito più efficacemente. Questo può includere l’ottimizzazione della velocità del sito, la mobile-friendliness, e la struttura dei dati strutturati.

A cosa serve aggiornare la SEO

Investire tempo e risorse per migliorare la SEO e aggiornarla frequentemente offre diversi vantaggi:

  1. Maggiore Visibilità: Posizionarsi per parole chiave pertinenti aumenta la visibilità del tuo sito, attirando più visitatori.
  2. Targeting di Qualità: La SEO aiuta ad attrarre visitatori che sono attivamente alla ricerca dei tuoi prodotti o servizi, aumentando le probabilità di conversione.
  3. Costo-Efficienza: Rispetto ad altre forme di marketing digitale, come il pay-per-click, la SEO è relativamente economica e offre un ROI (ritorno sull’investimento) a lungo termine.

Sfide della SEO

Migliorare la SEO non è un processo immediato né semplice. Richiede una comprensione approfondita degli algoritmi dei motori di ricerca, che sono costantemente aggiornati. Inoltre, è necessario un impegno continuo per mantenere e migliorare il posizionamento del sito a causa della competitività sempre crescente.

Conclusione

In definitiva, migliorare la SEO è cruciale per qualsiasi strategia di digital marketing di successo. Richiede una conoscenza approfondita, costante aggiornamento e una strategia ben pianificata. Se sei pronto a investire nel futuro digitale del tuo business, considera la SEO come una delle tue principali priorità.

Per imparare di più su come ottimizzare la tua presenza online e migliorare la tua SEO, esplora ulteriori risorse e considera l’assistenza di professionisti del settore come noi! Il successo nel digital marketing inizia con un sito web ottimizzato e una strategia SEO efficace. Contattaci!

calendario 2025

12 mesi, 12 desideri: un anno ricco di opportunità con l’AI

Pensavamo di aver già assistito negli ultimi anni alle più importanti e decisive rivoluzioni, ma il progresso tecnologico, per sua definizione, è destinato a non conoscere battute d’arresto, a inerpicarsi, frenare, accelerare, deviare, retrocedere per poi deflagrare sempre in modi sorprendenti e più o meno inattesi, a seconda che si lavori nella cabina di regia o che ci si muova su un delirante palcoscenico con un copione pronto a cambiare ogni giorno.

Gli ultimi due anni hanno gettato i semi di una dimensione nuova, in cui la tecnologia tenta con inesauribile pervicacia di doppiare ogni precedente traguardo per avvicinarsi, come un Icaro con ali ignifughe, all’impresa impossibile di realizzare ogni desiderio umano.

Protagonista di questo volo ambizioso è l’Intelligenza Artificiale, che sta rivoluzionando la nostra vita personale e professionale, per offrirci opportunità, soluzioni, strategie, strumenti, in grado di esaudire ogni nostro desiderio.

Trovare le parole giuste, rendere il lavoro più efficiente, dimezzare i tempi di produzione, risolvere intralci tecnici… l’AI sembra avere una risposta per tutti. Veste i suoi algoritmi con nomi ogni giorno più confortevoli e sgargianti, Canva, Leonardo, Lalal.ai, Julius, ma l’intento resta lo stesso: interpretare e fornire le migliori risposte a desideri, emergenze, bisogni.

Si prevede che il 2025 sarà l’anno in cui questo energico e amichevole genio artificiale ci offrirà le risposte ai desideri più impensati. Intanto, abbiamo strofinato la lampada per voi e, se non tutti, almeno dodici desideri vogliamo aiutarvi a esaudirli, uno per ogni mese di questo nuovo viaggio che ci accingiamo a intraprendere insieme.

Il nostro suggerimento è quello di avvicinarsi a questi strumenti con entusiasmo e fiducia, consapevoli tuttavia che, senza l’abile intervento umano, nulla resteranno se non freddi algoritmi. La capacità di interazione è nelle nostre mani, l’elaborazione nella nostra testa, la creatività nel nostro cuore.

Siamo incondizionatamente portatori di una umanità mai completamente e definitivamente replicabile, per cui la cooperazione tra uomo e macchina sarà la via obbligata, la vera grande Rivoluzione.

Iniziamo il nostro viaggio…

Questo testo non è stato generato con programmi di Intelligenza Artificiale 🙂

Clicca qui per scaricare la versione digitale del nostro calendario 2025.

Babbo Natale per Coca Cola

3 strategie di marketing du successo per la stagione natalizia

La stagione natalizia è un periodo cruciale per le aziende di ogni settore. Implementare il proprio business attraverso strategie efficaci può fare la differenza nel raggiungere e superare gli obiettivi di vendita di fine anno. Ecco 3 strategie di marketing che hanno dimostrato di essere particolarmente efficaci durante il periodo natalizio, incluse campagne iconiche come quella di Babbo Natale di Coca-Cola.

1. Creazione di una Tradizione 

La creazione di una tradizione legata al brand può trasformare il modo in cui i consumatori percepiscono un prodotto, rendendolo un elemento essenziale delle festività. Un esempio emblematico è la campagna di Coca-Cola con Babbo Natale. Negli anni ’30, Coca-Cola commissionò all’illustratore Haddon Sundblom di elaborare una serie di immagini di Babbo Natale per la pubblicità natalizia. Le rappresentazioni calorose e gioiose di Babbo Natale hanno contribuito, difatti, a definire l’immagine moderna di questo personaggio iconico, associando indissolubilmente Coca-Cola al Natale. Questa strategia non solo ha rafforzato la visibilità del marchio durante le festività, ma ha anche creato un legame affettivo duraturo con i consumatori.

2. Personalizzazione e Offerte Esclusive

Offrire prodotti personalizzati o promozioni esclusive durante le festività può aumentare significativamente l’engagement e le vendite. Durante il periodo natalizio, i consumatori sono alla ricerca di regali speciali e unici. Creare offerte che possono essere personalizzate, come incisioni su prodotti, pacchetti regalo tematici oppure magliette personalizzate create con Canva, può attrarre un pubblico più ampio. Inoltre, le promozioni a tempo limitato creano un senso di urgenza che può accelerare le decisioni di acquisto.

3. Campagne Multicanale

Utilizzare una strategia multicanale può massimizzare la portata e l’efficacia delle vostre campagne natalizie. Integrare la pubblicità online con eventi offline, social media, email marketing e pubblicità tradizionale garantisce che il messaggio di marca raggiunga i consumatori su più fronti. Una campagna multicanale ben coordinata può migliorare la riconoscibilità del marchio e aumentare le interazioni con i clienti, distribuendo contenuti coerenti e mirati che risuonano con diverse caratteristiche demografiche.

Implementare queste strategie di marketing durante la stagione natalizia può aiutare a distinguere la vostra azienda in un mercato affollato. Da Babbo Natale di Coca-Cola alla personalizzazione dei prodotti, queste tecniche provate non solo attirano i consumatori ma stabiliscono anche una connessione emotiva che può promuovere la fedeltà del cliente a lungo termine.

trends social media

Come sfruttare i trend dei social media per migliorare la strategia digitale del tuo brand: 5 tips

Negli ultimi anni, i social media si sono trasformati in veri e propri canali di comunicazione strategici, che cambiano il modo in cui le aziende raggiungono e coinvolgono il pubblico. La natura in continua evoluzione delle piattaforme social impone alle aziende di rimanere aggiornate sui trend emergenti per ottimizzare le loro strategie di marketing digitale. Sei pronto a scoprire quali sono i principali trend dei social media per aiutarti a migliorare la visibilità e l’engagement del tuo brand? Ecco 5 consigli di cui devi assolutamente iniziare a tener conto.

1.Il potere dei contenuti brevi e immersivi

I contenuti brevi e video di pochi secondi stanno dominando le piattaforme social. Formati come quelli di TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts sono diventati preferiti dagli utenti, soprattutto della Generazione Z e dei Millennials. Questi contenuti offrono un vantaggio significativo: sono rapidi da consumare e altamente condivisibili, con un potenziale virale enorme. 

Come sfruttarlo: crea video brevi e accattivanti che riflettano i valori del tuo brand e che siano facili da condividere. Concentrati su messaggi chiari e coinvolgenti, mostrando prodotti in azione, presentando “dietro le quinte” del tuo business o rispondendo a domande frequenti.

2.Shopping diretto sui social: dal post all’acquisto

Il social commerce è diventato uno degli strumenti più potenti per convertire direttamente dal feed. Funzioni come il “Compra Ora” di Instagram e Facebook e i tag dei prodotti in TikTok permettono agli utenti di acquistare senza lasciare l’applicazione. 

Come sfruttarlo: ottimizza il catalogo del tuo shop online e assicurati che le immagini dei prodotti siano di alta qualità. Usa descrizioni dettagliate e CTA (Call to Action) chiare. I prodotti più adatti al social commerce sono quelli che evocano curiosità o risolvono un problema specifico: pensa a gadget, prodotti per la casa o cosmetici, che ben si prestano alla scoperta spontanea.

3.I micro e nano-influencer: la nuova frontiera dell’influencer marketing

Mentre i macro-influencer e i VIP dominano ancora alcuni ambiti, sempre più brand si stanno spostando verso micro e nano-influencer. Questi influencer, con un numero di follower più ristretto ma altamente fidelizzato, hanno il vantaggio di una relazione più intima con il pubblico e, spesso, tassi di engagement più alti rispetto alle celebrity. 

Come sfruttarlo: collabora con influencer di nicchia che siano rilevanti per il tuo settore. I micro-influencer possono contribuire a costruire fiducia verso il tuo marchio, specialmente se sei un brand emergente. 

4.La crescita dell’audio sociale: Podcast e spazi audio

Negli ultimi anni, i formati audio sono diventati sempre più popolari, con piattaforme come Clubhouse e le funzioni audio di Twitter (Twitter Spaces) e Spotify. Anche i podcast continuano a crescere come strumento di informazione e intrattenimento. Questo tipo di contenuti permette un’interazione più personale e autentica con il pubblico. 

Come sfruttarlo: crea contenuti audio che affrontino temi di interesse per il tuo target. Puoi utilizzare le piattaforme audio per discutere di trend del settore, rispondere a domande comuni dei clienti o fare interviste con esperti. 

5. La personalizzazione: messaggi unici per ciascun cliente

La personalizzazione dell’esperienza cliente è oggi una priorità. Grazie ai dati raccolti dai social, è possibile comprendere meglio le esigenze e i gusti del pubblico, costruendo campagne più mirate. La personalizzazione può spaziare da annunci specifici basati sui comportamenti d’acquisto a messaggi diretti e automatici su Messenger o WhatsApp che rispondono a domande o promozioni specifiche. 

Come sfruttarlo: usa strumenti di gestione dei dati per creare messaggi più segmentati e personalizzati. Ad esempio, una campagna di retargeting su Facebook può mostrare a ogni cliente prodotti che ha già visualizzato o abbandonato nel carrello. 

Ti sono stati utili? Contattaci per dare una vera spinta al tuo business

Come usare il brand positioning

Brand Positioning: come posizionarsi correttamente sul mercato

Nel mondo aziendale odierno, caratterizzato da un’elevata concorrenza e una saturazione di prodotti e servizi, emergere e creare un impatto duraturo richiede più di una buona offerta. Serve un posizionamento forte e distintivo, che dia un chiaro motivo ai consumatori per scegliere un determinato brand rispetto ad altri. Il brand positioning (posizionamento del marchio) è un processo strategico che permette a un’azienda di costruire un’identità precisa, comunicando in modo efficace il suo valore distintivo. In questo articolo esploreremo come effettuare un brand positioning corretto, analizzando i passaggi chiave e le migliori pratiche per differenziarsi in un mercato affollato. 

Cos’è il Brand Positioning? 

Il brand positioning si riferisce alla posizione che un marchio occupa nella mente del consumatore rispetto ai suoi concorrenti. È il modo in cui un marchio si distingue e come il pubblico percepisce il suo valore unico. Questo processo mira a creare una connessione emotiva e razionale tra il consumatore e il marchio, aumentando la fidelizzazione e la preferenza. 

Ad esempio, pensiamo a Nike. Non è solo un marchio di abbigliamento sportivo; è sinonimo di determinazione e successo personale, con il suo famoso slogan “Just Do It”. Questo posizionamento trasmette un messaggio chiaro su come Nike desidera essere percepito: come un alleato nella conquista dei propri obiettivi. 

Fasi del brand positioning corretto 

Quali sono le fasi che ogni marchio deve attraversare per posizionarsi correttamente? 

  1. Comprendere il proprio pubblico di riferimento

Il primo passo per un posizionamento del brand efficace è capire profondamente il pubblico di destinazione. Senza una comprensione chiara di chi sono i tuoi clienti ideali, delle loro esigenze, desideri, preferenze e comportamenti d’acquisto, non sarà possibile definire un posizionamento che sia compatibile con il tuo target. 

Come farlo: 

  • Creare buyer personas, che rappresentino segmenti chiave del tuo pubblico; 
  • Condurre ricerche di mercato, utilizzando interviste, sondaggi e focus group; 
  • Studiare i dati dei clienti già esistenti, come le recensioni e i feedback, per comprendere meglio come percepiscono il marchio. 

Ad esempio, se il tuo pubblico di riferimento è costituito da giovani consumatori attenti all’ambiente, dovrai posizionare il tuo brand come sostenibile, etico e trasparente. 

  1. Analizzare il mercato e i competitor

Un brand positioning corretto richiede una comprensione completa del panorama competitivo. Studiare i concorrenti permette di identificare i punti di forza e di debolezza delle altre aziende, e trovare un punto di differenziazione per il proprio marchio. 

Domande da porsi: 

  • Come si posizionano i principali concorrenti? 
  • Quali sono le loro caratteristiche distintive? 
  • Cosa puoi offrire di meglio? 

L’obiettivo è evitare di copiare semplicemente quello che fanno gli altri marchi. Ad esempio, se tutti i competitor promuovono l’innovazione tecnologica, puoi differenziarti puntando sulla tradizione o su valori più umani e relazionali. 

  1. Definire la Proposta di Valore Unica (UVP)

La proposta di valore unica, o Unique Value Proposition (UVP), è ciò che distingue il tuo marchio e il tuo prodotto dai concorrenti. Risponde alla domanda: “Perché i clienti dovrebbero scegliere il tuo marchio e non un altro?” 

Una UVP efficace deve: 

  • Essere chiara e concisa; 
  • Riflettere i bisogni e i desideri del target: 
  • Evidenziare un vantaggio competitivo che i concorrenti non possono replicare facilmente. 

Ad esempio, Apple ha un posizionamento chiaro basato su innovazione, design premium e un ecosistema integrato di prodotti. La sua UVP è incentrata sull’offerta di esperienze semplici, intuitive e straordinariamente eleganti, cosa che la distingue dagli altri marchi di tecnologia. 

  1. Creare una Personalità del brand

Un brand positioning efficace non si basa solo su fatti razionali, ma anche su una connessione emotiva. Per farlo, è necessario creare una personalità che rifletta i valori, il tono e lo stile del marchio. La personalità del brand contribuisce a dare coerenza a tutte le comunicazioni e a costruire fiducia con i consumatori. 

Le domande chiave da considerare sono: 

  • Il tuo brand è percepito come amichevole e accessibile, o professionale e formale? 
  • Quali sono i valori e le emozioni che vuoi associare al marchio? 
  • Come vuoi che i clienti si sentano quando interagiscono con il tuo brand? 

Ad esempio, Dove, con il lancio della nuova linea deodorante, si è posizionata come un marchio inclusivo e umano, che celebra la bellezza autentica e naturale. Questo posizionamento ha creato una forte connessione emotiva con le consumatrici di tutto il mondo. 

  1. Comunicare il posizionamento in modo coerente

Una volta definito il posizionamento del brand, è essenziale comunicarlo in modo coerente su tutti i canali di marketing, dai social media alla pubblicità, fino all’esperienza del cliente in negozio. Ogni punto di contatto deve riflettere il posizionamento scelto e rinforzare la percezione desiderata. 

Elementi da considerare: 

  • Messaggi chiave: crea messaggi che enfatizzino il tuo posizionamento. Semplici, chiari e ripetuti su diversi touchpoint; 
  • Visual identity: il logo, i colori, il design e lo stile grafico devono riflettere il posizionamento. Se il tuo brand si posiziona come sofisticato e premium, anche la tua identità visiva deve essere allineata; 
  • Esperienza cliente: il modo in cui un cliente interagisce con il brand dovrebbe rispecchiare il posizionamento. Ad esempio, un marchio di lusso dovrà offrire un’esperienza di acquisto esclusiva e personalizzata. 
  1. Monitorare e adattare il Posizionamento

Il mercato è dinamico e le esigenze dei consumatori possono cambiare nel tempo. Un brand positioning efficace non è statico: deve essere monitorato e, se necessario, adattato per rispondere a nuovi trend o cambiamenti competitivi. 

Come farlo: 

  • Raccogliere feedback regolare dai clienti per capire come percepiscono il brand; 
  • Monitorare i trend di settore e le attività dei competitor; 
  • Essere flessibili nell’adattare il posizionamento senza tradire l’essenza del brand. 

 

Seguendo un processo strategico che include la comprensione del target, l’analisi competitiva, la definizione di una UVP, e una comunicazione coerente, le aziende possono creare un posizionamento forte e memorabile. Ricorda, però, che il posizionamento non è mai definitivo: la chiave per rimanere competitivi è la capacità di evolversi con il mercato e i consumatori. 

 

Pagina 1 di 122

Powered by WordPress & Tema di Anders Norén