Si sa, dicembre è un mese di bilanci, ma non solo. Mentre un anno sta per chiudersi, si disegnano gli scenari per un altro che sta per spalancarsi.
Abbiamo esaminato alcuni dei più importanti report sui media digitali* che vengono prodotti ogni anno con il coinvolgimento dei principali esperti di marketing e di un vasto campione di utenti.
Vi sintetizziamo in 6 punti quello che abbiamo scoperto.
Dopo i 5 consigli per il Black Friday (Se non li hai letti, rimedia subito! Sei ancora in tempo per organizzare la tua attività per il “venerdì nero”!), è il momento di prepararsi al Natale.
Le festività natalizie, dal punto di vista commerciale, rappresentano una grande opportunità per raggiungere diversi obiettivi: consolidare la brand awareness, ampliare e fidelizzare il pubblico e ovviamente incrementare le vendite.
… Purché si organizzi l’attività meticolosamente.
La concorrenza, infatti, in questo periodo è molto elevata e ciò che decreterà il successo o il fallimento, sarà la costruzione di una strategia di marketing efficace e studiata nei minimi dettagli.
Ecco, dunque, i nostri cinque consigli per aumentare le vendite sotto le feste.
Dopo circa due anni di alti e bassi dovuti alla pandemia, gli spiragli di luce che sembrano intravedersi ci sussurrano insistentemente che è questo il momento di scaldare i motori.
Se hai un’attività, i prossimi tre mesi saranno decisivi, complici due grandi eventi che da sempre catalizzano l’attenzione di produttori e consumatori.
Parliamo del Black Friday, il venerdì nero che apre la stagione dello shopping natalizio e che quest’anno cadrà il 26 novembre, e del Natale.
Si stima che durante il Black Friday il risparmio medio è del 32%, motivo per cui chi è intenzionato a fare acquisti preferisce attendere fine novembre nella speranza di trovare offerte imperdibili. Ma sono soprattutto gli e-commerce a beneficiare di questi eventi: il 40% degli italiani ha infatti dichiarato lo scorso anno di comprare esclusivamente on line i prodotti in offerta.
Se, dunque, hai un’attività, ti diamo 5 consigli per arrivare preparato.
Amazon dispone di una delle reti logistiche più avanzate al mondo: attraverso i diversi programmi offerti, è possibile stoccare i prodotti nei centri logistici Amazon europei, i quali si occuperanno di prevelare, imballare, spedire e fornire assistenza clienti al posto tuo. Questi servizi rendono Amazon un ottimo veicolo per espandere rapidamente la tua attività da un paese fino a tutta l’Europa.
Amazon offre tre servizi di logistica per la gestione dell’inventario:
Un elemento chiave di differenziazione tra i venditori Amazon è il metodo di evasione degli ordini che scelgono: Logistica di Amazon (FBA) e/o Logistica del venditore (FBM).
CONFRONTO AMAZON FBA E FBM
Il programma di logistica Amazon FBA –fulfillment by Amazon – consente alle aziende di usufruire dei servizi di stoccaggio e spedizione di Amazon. Pur rimanendo proprietari dei prodotti le aziende possono inviare la merce ad un magazzino Amazon – in Italia o all’estero – e lasciare che Amazon si occupi dell’attività di stoccaggio ed evasione degli ordini.
Diversamente, le aziende possono aderire al programma Amazon FBM – fulfillment by Merchants – che consente di gestire autonomamente lo stoccaggio e la spedizione della merce, eventualmente anche tramite un servizio di logistica terzo diverso da Amazon.
È importante sottolineare che in entrambi i casi l’azienda è sempre proprietaria del prodotto e libera di adottare la strategia commerciale che ritiene più opportuna.
Alcune aziende si affidano ad entrambi i programmi, altre, invece, ad uno solo.
Immaginate di trovarvi davanti a due porte, dietro una delle due c’è la promessa dell’anonimato digitale, dietro l’altra quello di un mondo digitale su misura per voi. Quale scegliereste?
Questa è la scelta che si sono trovati ad affrontare gli utenti IOS con l’aggiornamento alla versione 14, una scelta importante che ha prodotto effetti su larga scala.
Vediamo cosa è accaduto.
Lo scorso 26 aprile è avvenuto il rilascio dell’ultima versione del sistema operativo di Apple, a seguito del quale le app per Iphone e Ipad sono state chiamate a richiedere agli utenti il permesso esplicito per tracciare i dati. Questo agli occhi degli utenti IOS ha significato l’occasione per mettere un freno alla propria esposizione on line e mantenere un maggiore controllo della propria privacy.
Il 96% degli utenti negli Stati Uniti ha scelto di non dare il proprio consenso al monitoraggio dei dati, scatenando il panico tra gli inserzionisti che sui Pubblici Personalizzati basano il rendimento delle proprie campagne.
Ma a cosa ha rinunciato questa ampia fetta di utilizzatori Apple?
L’aumento delle vendite on line nell’ultimo anno costituisce un fenomeno verificato e incontrovertibile. Ne hanno beneficiato i grandi colossi ma anche le piccole realtà locali che sono state catapultate in una dimensione di accelerazione digitale e di aumento del fatturato derivante dal commercio elettronico. La ragione principale è chiaramente riconducibile alla situazione contingente che ci ha travolto nell’ultimo anno.
Tuttavia la corsa impulsiva, per lo più dettata dal disorientamento, alla costruzione di una presenza on line più definita e orientata alla vendita, non ha sempre portato i benefici sperati.
Così mentre alcuni si sono ritrovati a magnificare i prodigiosi effetti del commercio elettronico su un periodo altrimenti disastroso, altri hanno lamentato l’assoluta inefficacia di questo strumento.
La chiave per interpretare queste posizioni contrastanti ma allo stesso modo legittime è esattamente nella parola strumento.
La maggior parte di chi ha scelto di utilizzare l’e-commerce confidando nella sua natura di generatore spontaneo di valore si è ritrovato, nel migliore dei casi, a constatare uno scarso incremento delle vendite insufficiente a giustificare l’investimento. Chi, invece, ne ha percepito la sua funzione di strumento in una strategia di più ampio respiro, ha potuto beneficiare di vantaggi ben più ampi e duraturi.
Prendiamo il caso dell’Oleificio Cooperativo Cima di Bitonto, produttore pugliese di olio extravergine di oliva da oltre 60 anni.
Facebook Shops è un insieme di strumenti pensati per aiutare le attività commerciali a semplificare la vendita dei propri prodotti attraverso le pagine di Facebook e Instagram.
Approdato in Italia nella tarda primavera del 2020, rappresenta la nuova opportunità per vendere direttamente da questa piattaforma articoli fisici (attenzione, non potrai vendere prodotti digitali, servizi, abbonamenti, medicinali, alcolici e altre categorie).
Si tratta di una evoluzione della già esistente “vetrina” ma con nuove interessanti funzionalità come la personalizzazione grafica, la condivisione con Instagram, l’integrabilità con altre piattaforme e-commerce come Shopify e WooCommerce, etc.
Perché dovresti aprire uno Shop su FB?
facilissimi da usare! Uno è Google Drive, la cartella di archiviazione accessibile da desktop e smartphone.Powered by WordPress & Tema di Anders Norén