Una stazione metropolitana in completo stile manga? E’ successo a Milano grazie a Fastline, operazione di comunicazione non convezionale realizzata da Fastweb per promuovere la velocità delle sua ultrafibra. L’idea, firmata dall’agenzia M&C Saatchi, ha previsto la trasformazione della fermata Moscova che, per tutta la giornata di ieri, è stata presidiata da una settantina di comparse del Sol Levante. Tutti i materiali, compresi i complementi d’arredo, la cartellonistica e, naturalmente, la pubblicità di Fastweb sono stati realizzati in perfetto stile giapponese, riproducendo nel dettaglio le atmosfere di Shibuya, la stazione più tecnologica di tutta la rete metropolitana di Tokyo. Nessun dettaglio è stato trascurato: dai monitor che diffondono notizie, all’edicola, all’altoparlante che annuncia l’arrivo del treno in giapponese. “L’idea – racconta Luca Pacitto, Head of Communication di Fastweb – è stata quella di trasmettere il senso della velocità della nostra linea facendo vivere alle persone un’esperienza unica. In pochi minuti i cittadini milanesi sono stati ‘trasportati’ in Giappone. Un modo per avvicinare la gente al marchio. Questo progetto territoriale si inserisce in un piano integrato che ci vede attualmente on air in tv, in affissione, su stampa a Milano e Torino e sul web. Un’operazione che ripeteremo, con creatività studiate ad hoc, nelle dodici città che andremo a cablare nei prossimi due anni. Ormai gli eventi sul territorio rappresentano il 15% del nostro media mix”. L’evento ha avuto una seconda vita in digitale grazie al tam tam sui principali social network e alla piattaforma digitale immaginapuoi.it. Un sistema di QR Code, inoltre, ha consentito ai possessori di smartphone di tradurre le pubblicità giapponesi ed effettuare il proprio check-in su Facebook e Foursquare, come se si trovassero davvero a Tokyo. Alla riuscita di Fastline hanno collaborato (h) Films, IGP Decaux e Ambito5.
Fonte: MyMarketing.Net