Il nuovo strumento, facile da usare e rapido nel caricamento, permette agli inserzionisti di creare esperienze immersive e a tutto schermo. Catturando l’attenzione degli utenti come mai prima d’ora
Con quasi un miliardo di utenti che ogni giorno accedono a Facebook da un telefono, non c’è da meravigliarsi se il nuovo strumento pubblicitario di Menlo Park è pensato su misura per lo smartphone: Canvas, disponibile da oggi in tutto il mondo, consente alle aziende di creare senza alcun costo aggiuntivo pubblicità interattive a tutto schermo, catturando l’attenzione degli utenti di Facebook come mai prima d’ora.
“Abbiamo iniziato a lavorare su Canvas nel novembre del 2014 – spiega la product design manager Jessica Watson -, e siamo partiti chiedendo a creativi e agenzie pubblicitarie di cosa avessero bisogno”. Le risposte sono state tre: più libertà creativa, più strumenti e più interattività. Canvas risponde a questi bisogni con un’interfaccia semplice, leggera, che non richiede conoscenze di codice, che offre un controllo totale agli inserzionisti e che mostra immediatamente l’anteprima immediata di ciò che si sta creando.
![](http://www.lastampa.it/r/Pub/p3/2016/02/25/Tecnologia/Foto/12765831_693974300742934_571885871_n-4071.gif)
Ma come funziona esattamente Canvas? Un po’ come succede per gli Instant Articles, gli articoli visualizzabili all’istante all’interno dell’app di Facebok, basta un tap per ritrovarsi catapultati nell’esperienza pubblicitaria a tutto schermo. All’interno di un Canvas ci si può spostare verticalmente oppure orizzontalmente, sfogliare gallerie, guardare video e cliccare link, tutto con il semplice tocco delle dita.
Disponibile su iOS e Android, i vantaggi di Canvas per gli inserzionisti sono chiari: pubblicità coinvolgenti, immersive e che non rovinano l’esperienza di navigazione dell’utente, visto che il tempo di caricamento è inferiore al secondo e per tornare alla timeline di Facebook basta un tap in alto a sinistra. “Nei nostri test abbiamo rilevato che più della metà delle persone esplora almeno metà dei contenuti – racconta Paresh Rajwat, product manager di Canvas -, e il tempo di permanenza medio è di 31 secondi, una cifra notevole nel mondo mobile”.
Tra i primi brand a sfruttare la novità ci sono stati ASUS, che durante la stagione dello shopping natalizio ha ottenuto un aumento del 42% di click sugli annunci, Coca Cola, che per il lancio di una bottiglia speciale in alluminio ha raggiunto 16 milioni di persone, e Burberry, che ha creato un catalogo di lusso per i regali natalizi. Canvas, che in italiano vuol dire tela, è insomma uno spazio bianco nel quale l’unico vero limite è la creatività.
Fonte: lastampa